Onderzoek: Merchandise trends en aanbod onder vijftig internationale popartiesten.

MJB Events PRFoto: © MJB Events PR

Onderzoek: Merchandise trends en aanbod onder vijftig internationale popartiesten.

In maart 2021 heb ik onderzoek gedaan naar de verkoop van merchandise onder vijftig webshops van internationale popartiesten. Deze popartiesten kwamen uit vier verschillende continenten, waarbij ik interessante ontdekkingen heb gedaan. In dit artikel deel ik mijn bevindingen over dit uitgevoerde onderzoek.

Opmerking: In dit artikel worden er bepaalde notities genoemd. De gebruikte percentages worden toegelicht in het artikel. In veel gevallen worden er ook woorden gebruikt zoals N = 4. Als dit benoemd word achter een woord, land of product, dan kan je dit getal als aantal beschouwen. Bijvoorbeeld vier artiesten uit Nederland, vier cd’s of vier t-shirts.

Tijdens het schrijven van een eerder adviesplan heb ik zelfstandig onderzoek gedaan naar merchandise onder popartiesten. Dit had ik gedaan om inzicht te krijgen in de merchandise trends waar geen (recentere) statistieken of trends voor te vinden waren. Ik besloot daarom om vijftig verschillende popartiesten uit vier verschillende continenten te analyseren. Deze continenten waren: Europa (N = 16), Noord-Amerika (N = 31), Oceanië (N = 2) en Zuid-Amerika (N = 1). Binnen deze continenten kwamen de vijftig popartiesten uit de landen Australië (N = 2), Barbados (N = 1), Canada (N = 3), Colombia (N = 1), Cuba (N = 1), Nederland (N = 10), Verenigd Koninkrijk (N = 6) en de Verenigde Staten (N = 26).

Hoeveelheid artiesten per continent (aantallen)

 

Hoeveelheid artiesten per land (aantallen)

 

Selectie van deze popartiesten

Om als popartiest meegenomen te kunnen worden in dit onderzoek moesten de artiesten aan bepaalde voorwaarden voldoen. Zo moesten zij internationaal werkzaam zijn en actief zijn in het muziekgenre pop. Daarnaast moesten zij, naast een eigen website, ook een eigen webshop hebben met eigen merchandise producten.

Vervolgens werden de gebruikte artiesten uit dit onderzoek geselecteerd op de beschikbare gegevens van Spotify. Daarin werd er bijvoorbeeld ook rekening gehouden met de herkomst van de artiest (het land en het continent), werd er rekening gehouden met de diversiteit en de populariteit van de artiest, en werd er geprobeerd om 50 % mannelijke als 50 % vrouwelijke artiesten te selecteren voor dit onderzoek. Uiteindelijk was 40 % van de geanalyseerde artiesten mannelijk (N = 20) en 60 % vrouwelijk (N = 30).

Op basis van deze selectie zijn de webshops geanalyseerd met de producten die zij verkochten in hun eigen webshop. Deze bevindingen zal ik hieronder per categorie toelichten met eventuele opvallende elementen.

Hoeveelheid producten in de webshop

Allereerst valt er op dat er een verschil zit in de hoeveelheid aangeboden producten in de webshop. Hierdoor kunnen we deze hoeveelheid producten onderverdelen in drie verschillende clusters. De eerste cluster (N = 22) bevat tussen de 1 en de 15 producten in de webshop. De tweede cluster (N = 21) zit tussen de 21 en 45 producten in de webshop. De derde cluster (N = 5) zit tussen de 51 en 65 producten in de webshop.

Opvallend was dat er twee webshops er bovenuit staken. Eén webshop had tussen de 86 en 90 producten in de webshop. Een tweede artiest had tot slot tussen de 136 en de 140 producten in de webshop staan. Echter ging het bij deze twee artiesten wel om de webshops van Justin Bieber en Beyonce.

Door middel van deze drie clusters kunnen we dus concluderen dat de meeste artiesten uit dit onderzoek merchandise producten aanbieden van tussen de 1 tot en met 15 producten en van 21 tot en met 45 producten. Dit is dus afhankelijk van hoeveel producten jij als artiest zou willen aanbieden.

Hoeveelheid producten in de webshop (aantallen)

Merchandise categorieën in de webshop

In totaal zijn er 1367 producten geteld die verdeeld kunnen worden in 91 specifieke categorieën. Deze heb ik, na een goede analyse, terug kunnen brengen naar 17 verschillende categorieën, die gemaakt zijn op basis van het soort merchandise. Hieronder zal ik iedere categorie kort toelichten. Het ging om de volgende 17 verschillende categorieën: Accessoires om te dragen (N = 73), eten en drinken (N = 23), kleding (N = 794), hoofdbedekking (N = 73), sportkleding (N = 9), merchandise en overige (N = 88), muziek (accessoires) (N = 2), muziek (cassettebandje) (N = 14), muziek (cd en dvd) (N = 21), muziek (cd en vinyl) (N = 5), muziek (cd) (N = 130), muziek (digitaal) (N = 49), muziek (dvd) (N = 3), muziek (vinyl) (N = 55), smartphone (N = 16), spellen (N = 7) en technologie (N = 5).

 

Merchandise categorieën

Accessoires om te dragen

Uit het onderzoek kwamen er twaalf producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie accessoires. Het ging hierbij om: heuptasje (N = 2), kettingen (N = 8), oorbellen (N = 2), parfum (N = 1), pin buttons, badges of pin set (N = 19), plaktattoo (N = 1), polsbandje (N = 3), ring (N = 1), sjaal (N =2), slaapmasker (N = 1), sleutelhanger (N = 11) en tassen (N = 22). In deze categorie verkochten alle mannen samen 24 producten (32,88 %) en alle vrouwen samen 49 producten (67,12 %) in hun webshops.

Eten en drinken

Uit het onderzoek kwamen er vijf producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie eten en drinken. Het ging hierbij om: broodbakje (N = 1), drinkbeker en drinkfles (N = 8), drinkglazen (N = 2), mok (N = 10) en wijnglazen (N = 2). In deze categorie verkochten alle mannen samen 6 producten (26,09 %) en alle vrouwen samen 17 producten (73,91 %) in hun webshops.

Kleding

Uit het onderzoek kwamen er 23 producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie kleding. Het ging hierbij om: babykleding (N = 4), broek (N = 1), broek (kort) (N = 12), crewneck (N = 53), crop top (N =32), dekens (N = 4), handschoenen (N = 1), hoodie (N = 132), jacket (N = 20), joggingbroek (N = 37), jurken (N = 1), kledingpak (N = 7), legging (N = 1), mondkapje (N = 24), ondergoed (N = 9), polo (N = 2), pyjama (N = 4), sokken (N = 12), sweaters (N = 7), tanktop en topjes (N = 22), truien (N = 69), t-shirts (N = 339) en zwemkleding (N = 6). In deze categorie verkochten alle mannen samen 302 producten (38,04 %) en alle vrouwen samen 492 producten (61,96 %) in hun webshops.

Hoofdbedekking (kleding)

Uit het onderzoek kwamen er vijf producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie hoofdbedekking (kleding). Het ging hierbij om: bandana (N = 8), beanies (N = 14), bucket hat (N = 4), pet (N = 46) en een scrunchie (N = 1). In deze categorie verkochten alle mannen samen 41 producten (56,16 %) en alle vrouwen samen 32 producten (43,84 %) in hun webshops.

Merchandise en overige

Uit het onderzoek kwamen er twintig producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie merchandise en overige. Het ging hierbij om: ansichtkaart (N = 1), boek (N = 17), cadeaukaart (N = 1), deurhanger (N = 1), kaars (N = 1), kalender (N = 1), kerstdecoratie (N = 3), lithograph (N = 3), luchtbed (N = 1), merchandise (combi)pakketten (N = 27), muziek plaque (N = 1), notitieboekje (N = 6), poppetje (N = 4), posters (N = 12), potloden (N = 1), skatedeck (N = 1), stickers (N = 4), verjaardagskaart (N = 1), vlag (N = 1) en een wenskaart (N = 1). In deze categorie verkochten alle mannen samen 36 producten (40,91 %) en alle vrouwen samen 52 producten (59,09 %) in hun webshops.

Muziek accessoires

Uit het onderzoek kwam er maar één product naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek accessoires. Het ging hierbij om: guitar picks (N = 2). In deze categorie verkochten alleen mannen dit product in hun webshops. Er waren geen vrouwen die dit product verkochten.

Muziek cassettebandje

Uit het onderzoek kwam er maar één product naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (cassettebandje). Het ging hierbij om: cassettebandjes (N = 14). In deze categorie verkochten alle mannen samen 4 producten (28,57 %) en alle vrouwen samen 10 producten (71,43 %) in hun webshops.

Muziek (cd’s en dvd’s)

Uit het onderzoek kwamen er twee producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (cd’s en dvd’s). Het ging hierbij om: deluxe boxset (N = 18) en om de dvd met cd(‘s) (N = 3). In deze categorie verkochten alle mannen samen 8 producten (38,10 %) en alle vrouwen samen 13 producten (61,90 %) in hun webshops.

Muziek (cd en vinyl)

Uit het onderzoek kwam er één product naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (cd en vinyl). Het ging hierbij om: cd met vinyl (N = 5). In deze categorie verkochten alle mannen samen 3 producten (60,00 %) en alle vrouwen samen 2 producten (40,00 %) in hun webshops.

Muziek (cd’s)

Uit het onderzoek kwamen er vier producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (cd’s). Het ging hierbij om: cd (2 cd’s) (N = 8), losse cd (N = 99), cd met een digitale download (N = 5) en een deluxe cd (N = 18). In deze categorie verkochten alle mannen samen 63 producten (48,46 %) en alle vrouwen samen 67 producten (51,54 %) in hun webshops.

Muziek (digitaal)

Uit het onderzoek kwam er maar één product naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (digitaal). Het ging hierbij om: downloadbare muziek (N = 49). In deze categorie verkochten alle mannen samen 13 producten (26,53 %) en alle vrouwen samen 36 producten (73,47 %) in hun webshops.

Muziek (dvd’s)

Uit het onderzoek kwam er maar één product naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (dvd’s). Het ging hierbij om: dvd’s (N = 3). In deze categorie verkochten alleen maar mannen dit product. Er waren geen vrouwen die dit product verkochten.

Muziek (vinyl)

Uit het onderzoek kwamen er drie producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie muziek (vinyl). Het ging hierbij om: vinyl (N = 46), vinyl met een dubbele lp (N = 5) en om een deluxe vinyl (N = 4). In deze categorie verkochten alle mannen samen 18 producten (32,73 %) en alle vrouwen samen 37 producten (67,27 %) in hun webshops.

Smartphone

Uit het onderzoek kwamen er twee producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie smartphone. Het ging hierbij om: pop socket (N = 9) en om een smartphone beschermhoes (N = 7). In deze categorie verkochten alle mannen samen drie producten (18,75 %) en alle vrouwen samen 13 producten (81,25 %) in hun webshops.

Spellen

Uit het onderzoek kwamen er twee producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie spellen. Het ging hierbij om: puzzels (N = 6) en spelkaarten (N = 1). In deze categorie verkochten alle mannen samen twee producten (28,57 %) en alle vrouwen samen 5 producten (71,43 %) in hun webshops.

Sportkleding (kleding)

Uit het onderzoek kwam er maar één product naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie sportkleding. Het ging hierbij om: fietsbroek (N = 3). In deze categorie verkochten alleen vrouwen dit product. Er waren geen mannen die dit product verkochten in hun webshops.

Technologie

Uit het onderzoek kwamen er vijf producten naar voren die ik onder heb gebracht in de categorie technologie. Het ging hierbij om: lampje (N = 1), laptop beschermhoes (N = 1), opberg box voor draadloze oortjes (N = 1), persoonlijke videoboodschap (N = 1) en om een viewmaster (N = 1). In deze categorie verkochten alle mannen samen twee producten (40,00 %) en alle vrouwen samen drie producten (60,00 %) in hun webshops.

Top 5 producten per continent

Binnen het onderzoek heb ik de geanalyseerde artiesten onder verdeeld in continenten. Hierdoor zouden (mogelijke) trends zichtbaar kunnen worden per categorie. Zo zouden bepaalde merchandise van een artiest aangepast (kunnen) worden aan de behoeften of wensen die het publiek heeft in een continent. Op deze manier kunnen er specifieke merchandise gemaakt worden waardoor de omzet verhoogd kan worden. Deze verdeling is gemaakt met de top 5 meest aangeboden producten per continent. Daarin zullen ook verschillen worden aangetoond tussen mannen en vrouwen in een betreffend continent.

Europa

In dit continent ging het om Nederland (N = 10) en het Verenigd Koninkrijk (N = 6). Er werden in dit onderzoek zestien artiesten (32,00 %) uit Europa geanalyseerd met in totaal 294 merchandise producten. Daarin werden 9 mannen (56,25 %) en 7 vrouwen (43,75 %) geanalyseerd. De mannen hadden samen 207 producten en de vrouwen hadden samen 87 producten in hun webshops. Samen verkochten zij 145 kleding producten (49,43 %), 61 cd’s (20,75 %), 19 muziek of vinyl (6,46 %), 17 merchandise en overige (5,78 %), en 15 accessoires om te dragen (5,10 %).

Onder de mannen werden vooral 106 kleding producten (51,21 %), 42 cd’s (20,29 %), 13 muziek op vinyl (6,28 %), 12 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (5,80 %) en 11 accessoires om te dragen (5,31 %) verkocht in de webshops. Onder de vrouwen waren het 39 kleding producten (44,83 %), 19 cd’s (21,84 %), 8 merchandise en overige (9,20 %), 6 muziek op vinyl (6,90 %) en 4 accessoires om te dragen (4,60 %) verkocht in de webshops.

Noord-Amerika

In dit continent ging het om Barbados (N = 1), Canada (N = 3), Cuba (N = 1) en de Verenigde Staten (N = 26). Er werden in dit onderzoek 31 artiesten (62,00 %) uit Noord-Amerika geanalyseerd met in totaal 988 merchandise producten. Daarin werden 9 mannen (29,03 %) en 22 vrouwen (70,97 %) geanalyseerd. De mannen hadden samen 262 producten en de vrouwen hadden samen 726 producten in hun webshops. Samen verkochten zij 597 kleding producten (60,43 %), 64 cd’s (6,48 %), 60 merchandise en overige (6,07 %), 53 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (5,36 %) en 51 accessoires om te dragen (5,16 %).

Onder de mannen werden vooral 163 kleding producten (62,21 %), 26 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (9,92 %), 16 merchandise en overige (6,11 %), 16 cd’s (6,11 %) en 12 digitale muziek downloads (4,58 %) verkocht in de webshops. Onder de vrouwen waren het 434 kleding producten (59,78 %), 48 cd’s (6,61 %), 44 merchandise en overige (6,06 %), 42 accessoires (5,79 %) en 34 digitale muziek downloads (4,68 %) verkocht via de webshops.

Oceanië

In dit continent ging het om Australië (N = 2). Er werden in dit onderzoek twee artiesten (4,00 %) uit Australië geanalyseerd met in totaal 61 merchandise producten. Daarin werden er twee mannen gevonden. Er waren geen vrouwen geanalyseerd uit dit continent. Samen verkochte zij 33 kleding producten (54,10 %), 11 merchandise en overige (18,03 %), 5 cd’s (8,20 %), 4 accessoires (6,56 %) en 3 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (4,92 %) verkocht via de webshops.

Zuid-Amerika

In dit continent ging het om Colombia (N = 1). Er werden in dit onderzoek maar één artiest geanalyseerd met in totaal 24 merchandise producten. Daarin was er maar één vrouw gevonden. Er waren daarbij geen mannen geanalyseerd uit dit continent. Zij verkocht in haar webshop 19 kleding producten (79,17 %), 3 accessoires (12,50 %) en 2 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (8,33 %).

Top 3 producten per land

Naast de eerdere analyses per continenten en per merchandise categorie heb ik ook gekeken naar het aangeboden merchandise per land. Dit zijn de landen waar de geanalyseerde artiesten vandaan komen (geboorteland). Aan de hand van deze gegevens kunnen toekomstige merchandise strategieën aangepast worden aan de hand van de behoeften en wensen van het publiek in een betreffend land. Deze verdeling is gemaakt met de top 3 van de meest aangeboden producten van het betreffende land. Daarin worden ook verschillen weergegeven tussen mannen en vrouwen.

Australië

Onder de Australische artiesten werden er 61 merchandise producten geteld. Er waren alleen twee mannen geanalyseerd, die dus samen 61 merchandise producten aanboden in hun webshops. Samen hadden zij 33 kleding producten (54,10 %), 11 merchandise en overige (18,03 %) en 5 cd’s (8,20 %). Er is vervolgens geen vergelijking gemaakt tussen de mannelijke en vrouwelijke artiesten, omdat er maar twee mannen waren geanalyseerd.

Barbados

Onder de artiesten uit Barbados waren er maar drie merchandise producten geteld. Deze waren allemaal afkomstig van één vrouwelijke artiest. De drie merchandise producten waren dan ook alleen kleding. Het ging daarbij om twee t-shirts (66,66 %) en om één joggingbroek (33,33 %). Er is vervolgens geen vergelijking gemaakt tussen de mannelijke en vrouwelijke artiesten, omdat er maar één vrouw was geanalyseerd.

Canada

Onder de Canadese artiesten werden er 159 merchandise producten geteld. Deze waren afkomstig van drie mannelijke artiesten. Samen hadden zij 94 kleding producten (59,12 %), 15 merchandise en overige (9,43 %) en 12 cd’s (7,55 %). Er is vervolgens geen vergelijking gemaakt tussen de mannelijke en vrouwelijke artiesten, omdat er maar drie mannen waren geanalyseerd.

Colombia

Onder de artiesten van Colombia waren er 24 merchandise producten geteld. Deze waren allemaal afkomstig van één vrouwelijke artiest. Er werden 19 kleding producten (79,17 %), 3 accessoires om te dragen (12,50 %) en 2 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (8,33 %) geanalyseerd. Er is vervolgens geen vergelijking gemaakt tussen de mannelijke en vrouwelijke artiesten, omdat er maar twee mannen waren geanalyseerd.

Cuba

Onder de artiesten van Cuba waren er 28 merchandise producten geteld. Deze waren allemaal afkomstig van één vrouwelijke artiest. Er werden 20 kleding producten (71,43 %), 3 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (10,71 %), en 2 cd’s (7,14 %) geanalyseerd. Er is vervolgens geen vergelijking gemaakt tussen de mannelijke en vrouwelijke artiesten, omdat er maar twee mannen waren geanalyseerd.

Nederland

Onder de Nederlandse artiesten werden er 164 merchandise producten geteld. Er waren zowel vijf mannen als vijf vrouwen geanalyseerd. De mannen hadden samen 105 producten (64,02 %) en de vrouwen hadden samen 59 producten (35,98 %) in hun webshops. In totaal verkochten zij samen 67 kleding producten (40,85 %), 44 cd’s (26,83 %) en 11 merchandise en overige (6,71 %).

Onder de mannen was dit principe eigenlijk nagenoeg gelijk. Zij hadden samen 41 kleding producten (39,05 %), 28 cd’s (26,67 %) en 9 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (8,57 %). Onder de vrouwen was het 26 kleding producten (44,07 %), 16 cd’s (27,12 %) en 4 merchandise en overige (6,78 %).

Verenigd Koninkrijk

Onder de artiesten uit het Verenigd Koninkrijk werden er 130 merchandise producten geteld. Er waren vier mannen en twee vrouwen geanalyseerd. De mannen hadden samen 102 producten (78,46 %) en de vrouwen hadden samen 28 producten (21,54 %) in hun webshops. In totaal verkochten zij samen 78 kleding producten (60,00 %), 17 cd’s (13,08 %) en 9 producten met muziek op vinyl (6,92 %).

Onder de mannen werd er voor 65 producten verkocht aan kleding (63,73 %), 14 cd’s (13,73 %) en 7 accessoires (6,86 %). Onder de vrouwen werd er 13 kleding producten (46,43 %), 4 merchandise en overige (14,29 %), 3 producten met muziek op vinyl (10,71 %), en 3 cd’s (10,71 %) verkocht.

Verenigde Staten

Onder de Amerikaanse artiesten werden er 789 merchandise producten geteld. Er waren vijf mannen en twintig vrouwen geanalyseerd. De mannen hadden samen 103 producten (12,91 %) en de vrouwen hadden samen 695 producten (87,09 %) in hun webshops. In totaal verkochten zij samen 480 kleding producten (60,15 %), 50 cd’s (6,27 %) en 46 accessoires om te dragen (5,76 %).

Onder de mannen werd er voor 69 kleding producten (66,99 %), 15 hoofdbedekking zoals een pet of bucket hat (14,56 %) en 5 accessoires (4,85 %) verkocht via de webshops. Onder de vrouwen werd er 411 kleding producten (59,14 %), 46 cd’s (6,62 %) en 43 merchandise en overige (6,19 %) verkocht via de webshops.

Conclusie

Met dit onderzoek is er geprobeerd de trends van artiesten merchandise in kaart te brengen binnen de muziekindustrie. Aan de hand van deze gegevens zou een (Nederlandse) artiest in staat zijn om beter de wensen en behoeften van hun doelgroep in kaart te brengen en zijn of haar merchandise daarop aan te passen.

Uit dit onderzoek is gebleken dat de meeste artiesten tussen de 1 – 15 producten en de 21 – 45 producten in zijn of haar webshop had. Hierbij is het altijd belangrijk om na te gaan wat de wensen en behoeften zijn onder je eigen doelgroep. Als het echt waardevol zou zijn, dan zou je net zoals Justin Bieber en Beyonce over de 86 merchandise producten kunnen aanbieden.

Zo kunnen we zien dat vooral kleding, daarna cd’s (muziek), merchandise en overige, hoofdbedekking en tot slot accessoires worden aangeboden als we kijken naar de top 5 merchandise producten. Deze gegevens kunnen we dan ook weer terug zien in de (meeste) landen en continenten die betrekking hadden op deze vijftig popartiesten. Daarnaast is het wel opvallend dat in Noord-Amerika wel digitale muziek downloads worden aangeboden, maar dat dit niet het geval is in de andere continenten (en landen) buiten het continent Noord-Amerika. Ook was het bijvoorbeeld opvallend dat er een persoonlijke videoboodschap werd aangeboden door een artiest.

Tot slot kunnen we concluderen dat de artiesten lang niet meer blijven hangen bij de traditionele merchandise producten, zoals een cd, dvd of een t-shirt. Een groot deel van de artiesten maken ook hun eigen (merk)lijn waar uiteenlopende (dagelijkse) producten worden aangeboden. Van oorbellen en opbergdoosjes voor je draadloze oortjes tot aan pyjama’s, wenskaart en een zwempak met het logo, opdruk of een foto van de artiest erop. Hierdoor kunnen we concluderen dat het aanbieden van merchandise niet meer op traditionele wijze gaat, maar dat je daar ook (dagelijkse) producten voor kunt gebruiken. Hierdoor kan je brand awareness creëren waar je echte fans mee kunt gaan creëren.

Aanbeveling

Mijn eerste advies is om te gaan kijken voor welke doelgroep jij de merchandise wil gaan maken. Zijn dit jongere personen of zijn dit volwassenen. Aan de hand van deze keuze kan jij (gepersonaliseerde) merchandise ontwikkelen die passen bij jou als artiest en merk.

Mijn tweede advies is om te gaan kijken in welke landen of continenten jij de merchandise beschikbaar wil maken. Sommige continenten en landen hebben (nagenoeg) dezelfde behoeften. Maar we kunnen ook constateren dat de artiesten uit Noord-Amerika als enige continent downloadbare muziek aanbieden via de webshop. Door goed te kijken naar jouw doelgroep, de landen of continenten waar je op gaat richten, zou jij instaat zijn om (gepersonaliseerde) merchandise te ontwikkelen die aansluiten op de wensen en behoeften van jouw doelgroep. Hierdoor kan je niet alleen de winst verhogen, maar kan je ook echte fans creëren aan de hand van de brand awareness.

Mijn derde en laatste advies is om verder te denken dan de gebruikelijke of traditionele merchandise producten. Het is verleidelijk om traditionele merchandise producten te kiezen zoals een t-shirt, cd, dvd of een pen. Echter kan sportkleding, beschermhoesjes (smartphone en laptop), mokken, parfum of kalenders helpen om de artiestennaam te verbreden (en te vergroten).

Belangrijke opmerkingen en belemmeringen

Binnen dit onderzoek zijn er een aantal punten die meegenomen moeten worden binnen de resultaten en de conclusie. Allereerst is het belangrijk om te weten dat de resultaten uit dit onderzoek niet gegeneraliseerd kunnen worden op de volledige merchandise trends van deze vijftig popartiesten. Ondanks dat sommige landen een matige of goede vertegenwoordiging van artiesten kunnen bieden, zou vervolgonderzoek zeker raadzaam zijn om toe te passen. Hierdoor zou een beter beeld kunnen ontstaan wat andere artiesten uit een bepaald genre aanbieden als merchandise en wat mogelijke wensen en behoeften zijn van mensen in een bepaald land of continent.

Een tweede opmerking die ik wil maken is dat de resultaten uit dit onderzoek toegepast zijn voor popartiesten. Ik heb geen onderzoek gedaan naar andere muziekgenres zoals rock, jazz of blues. Om betere inzichten te kunnen krijgen voor merchandise producten in deze muziekgenres, zou nieuw onderzoek daar antwoord op moeten geven. Hierdoor kan je gerichter onderzoek en advies uitbrengen aan de merchandise producten in andere muziekgenres dan het muziekgenre pop.

Een derde opmerking die ik wil maken is dat deze data afkomstig is uit een analyse van maart 2021. Dit kan dus betekenen dat de betreffende data in dit onderzoek vertekend is of niet meer accuraat zal zijn. Nieuw onderzoek zou antwoord moeten geven op nieuwe merchandise producten binnen het muziekgenre pop. Echter zouden deze uitkomsten wel als basis kunnen fungeren om een (mogelijke) strategie op te laten baseren.

Opmerking: Om een hetze of boycot tegen de betreffende artiesten tegen te gaan heb ik ervoor gekozen om de lijst van de betreffende artiesten niet te publiceren. Indien gewenst zou er op schriftelijke wijze een verzoek van inzage kunnen worden opgevraagd. Dit kan je doen via het contactformulier op de website.